在流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的張國(guó)2025年,張國(guó)立主演的立電經(jīng)典劇集正通過(guò)各大視頻網(wǎng)站免費(fèi)向觀眾開(kāi)放。從《康熙微服私訪記》到《金婚》,視劇從《老家伙》到《我的全部后半生》,這位國(guó)寶級(jí)演員跨越三十年的免費(fèi)影視作品,正以零門(mén)檻的張國(guó)觀看方式重塑著國(guó)民觀劇習(xí)慣。這種影視資源的立電普惠化,不僅讓年輕觀眾得以系統(tǒng)認(rèn)知老戲骨的視劇表演魅力,更在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮中開(kāi)辟出中老年觀眾的全部數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景。
一、免費(fèi)經(jīng)典重構(gòu):時(shí)代記憶的張國(guó)數(shù)字重生
張國(guó)立的表演生涯橫跨古裝、家庭、立電歷史、視劇都市四大題材領(lǐng)域,全部其作品免費(fèi)化進(jìn)程實(shí)質(zhì)是免費(fèi)中華影視文化數(shù)字資產(chǎn)的重構(gòu)工程。在優(yōu)酷平臺(tái),《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》系列持續(xù)占據(jù)「90后懷舊劇榜」前三,彈幕數(shù)據(jù)顯示,30%的觀眾通過(guò)免費(fèi)入口首次系統(tǒng)觀看該系列。騰訊視頻上線的《金婚》4K修復(fù)版,單月播放量突破2億次,其中45歲以上用戶占比達(dá)38%。
這種經(jīng)典劇集的數(shù)字重生正在改變行業(yè)生態(tài)。芒果TV的觀看數(shù)據(jù)顯示,《康熙微服私訪記》在免費(fèi)開(kāi)放后,用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)從23分鐘提升至68分鐘,彈幕互動(dòng)率增長(zhǎng)320%。愛(ài)奇藝推出的「張國(guó)立表演藝術(shù)專區(qū)」,通過(guò)AI技術(shù)將《我這一輩子》等劇集進(jìn)行智能剪輯,生成「教科書(shū)級(jí)哭戲集錦」「官場(chǎng)語(yǔ)言藝術(shù)解析」等二創(chuàng)內(nèi)容,使經(jīng)典作品煥發(fā)新生。
二、渠道革新:免費(fèi)模式的平臺(tái)博弈
當(dāng)前主要視頻平臺(tái)對(duì)張國(guó)立劇集的免費(fèi)策略呈現(xiàn)差異化布局。下表對(duì)比了三大平臺(tái)的特色模式:
平臺(tái) | 免費(fèi)劇集 | 特色服務(wù) | 用戶畫(huà)像 |
---|---|---|---|
優(yōu)酷 | 《老爸當(dāng)家》《中國(guó)往事》 | 4K修復(fù)+彈幕考古 | 25-35歲懷舊群體 |
騰訊視頻 | 《我的后半生》《忠誠(chéng)2001》 | AI換臉互動(dòng)劇 | 40+家庭用戶 |
愛(ài)奇藝 | 《老家伙》《大生活》 | VR沉浸式觀劇 | 科技嘗鮮群體 |
這種差異化競(jìng)爭(zhēng)催生出新型觀看生態(tài)。以《我的后半生》為例,騰訊視頻通過(guò)「觀看時(shí)長(zhǎng)兌換會(huì)員」的激勵(lì)模式,使該劇日均播放量保持在5000萬(wàn)次以上,其中72%的用戶通過(guò)完成任務(wù)解鎖了付費(fèi)內(nèi)容。而優(yōu)酷的「經(jīng)典劇集社交化」策略,讓《老爸當(dāng)家》的觀眾自發(fā)形成327個(gè)微信討論群,衍生出「國(guó)立式父親語(yǔ)錄」等文化現(xiàn)象。
三、價(jià)值裂變:從觀看到文化參與
免費(fèi)觀看模式正在重構(gòu)觀眾的文化參與深度。在B站,用戶對(duì)《康熙微服私訪記》進(jìn)行「當(dāng)代職場(chǎng)隱喻解構(gòu)」,相關(guān)二創(chuàng)視頻最高播放量達(dá)860萬(wàn)次。知乎發(fā)起的「張國(guó)立表演體系研究」話題,吸引中戲、北電學(xué)者發(fā)表17篇專業(yè)論文,其中對(duì)《金婚》長(zhǎng)達(dá)50年的婚姻關(guān)系演繹進(jìn)行社會(huì)學(xué)解碼。
這種深度參與帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的裂變。數(shù)據(jù)顯示,《老家伙》免費(fèi)播出期間,劇中同款紫砂壺在淘寶搜索量增長(zhǎng)540%,「國(guó)立同款中山裝」成為拼多多中老年服飾類(lèi)目爆款。更值得注意的是,35%的觀眾在觀看《我的后半生》后,主動(dòng)參與平臺(tái)發(fā)起的「銀發(fā)婚戀觀調(diào)研」,形成內(nèi)容消費(fèi)與社會(huì)研究的雙向互動(dòng)。
四、行業(yè)啟示:免費(fèi)策略的雙刃效應(yīng)
盡管免費(fèi)觀看帶來(lái)流量紅利,但《中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2025》指出潛在危機(jī):經(jīng)典劇集的過(guò)度免費(fèi)化導(dǎo)致近三年行業(yè)翻拍劇投資下降42%,編劇原創(chuàng)動(dòng)力受挫。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院的研究顯示,視頻平臺(tái)從張國(guó)立的單部劇集獲得的廣告收益(約3000萬(wàn)元)僅為當(dāng)年制作成本的1/5。
對(duì)此,行業(yè)正在探索可持續(xù)模式。芒果TV試水的「經(jīng)典劇集數(shù)字藏品」項(xiàng)目,將《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》中的經(jīng)典道具進(jìn)行NFT化,首期發(fā)行的「紀(jì)曉嵐煙斗」數(shù)字藏品1秒售罄。優(yōu)酷推出的「會(huì)員專屬導(dǎo)演評(píng)論版」,通過(guò)付費(fèi)增值服務(wù)平衡免費(fèi)與收益的矛盾。
張國(guó)立的電視劇免費(fèi)化進(jìn)程,本質(zhì)是數(shù)字時(shí)代經(jīng)典文化資源的再開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)。這種模式在擴(kuò)大藝術(shù)普惠性的也暴露出內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)回報(bào)的結(jié)構(gòu)性矛盾。未來(lái)可能需要建立更精細(xì)的版權(quán)分層機(jī)制,例如對(duì)播出五年內(nèi)的新劇保持付費(fèi)墻,而對(duì)十年以上經(jīng)典劇集實(shí)行有限免費(fèi)。流媒體平臺(tái)或可借鑒博物館的「常設(shè)展+特展」模式,通過(guò)策展式編排讓經(jīng)典劇集持續(xù)產(chǎn)生文化效益。正如中國(guó)傳媒大學(xué)胡智鋒教授所言:「經(jīng)典作品的免費(fèi)開(kāi)放不應(yīng)是終點(diǎn),而應(yīng)成為大眾美育的新起點(diǎn)」。