在剛剛落幕的老手抖音非遺嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一眾走秀單品中，藝找刺繡技藝備受關(guān)注。到新一雙名為“多彩鳳”的舞臺(tái)繡花鞋引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾贊嘆，這正是非遺“滇韻”鞋類旗艦店的明星單品，已在抖音電商平臺(tái)上已售出5.1萬(wàn)雙。時(shí)尚數(shù)字“銷量重心徹底轉(zhuǎn)移了，新生抖音平臺(tái)現(xiàn)在貢獻(xiàn)了我們七成以上的老手銷售額。”該店創(chuàng)始人曾永國(guó)感慨道，藝找數(shù)字平臺(tái)正成為非遺產(chǎn)品連接大眾的到新關(guān)鍵橋梁。

滇韻產(chǎn)品在抖音非遺嘉年華上亮相

　　在這項(xiàng)由抖音電商主辦、舞臺(tái)線上線下聯(lián)動(dòng)的非遺非遺嘉年華活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師品牌faytobe創(chuàng)始人謝龍駒將深入大涼山腹地采擷的時(shí)尚數(shù)字靈感化為現(xiàn)實(shí)——小小的鞋面上，彝族獨(dú)有的新生黑、紅、老手黃三色火焰紋樣巧妙演化，將大涼山的風(fēng)物與深厚的彝族文化氣息，直觀地帶到了嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，吸引了大量年輕觀眾的駐足與互動(dòng)?！叭ツ昶穑覀兊暮诵难邪l(fā)方向就是非遺時(shí)尚化，”謝龍駒表示，“我們渴望通過(guò)這些既摩登又根植于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，讓更多年輕一代看見(jiàn)并愛(ài)上我們的民族瑰寶。”

　　祖?zhèn)骷妓嚨氖刈o(hù)與革新

　　回溯滇韻的源頭，是曾永國(guó)家里幾代人的堅(jiān)守。如常守望著自己的店鋪。憑借精湛工藝與過(guò)硬品質(zhì)，“鞋N代”曾永國(guó)的布鞋不僅溫暖著街坊鄰里的雙足，也贏得了口碑，引來(lái)效仿者無(wú)數(shù)?！耙恢北荒７?，從未被超越”成為他技藝自信的注腳。

　　“這份底氣，源于祖輩的智慧與現(xiàn)代的融合，”曾永國(guó)展示著手中的鞋墊，沉穩(wěn)而自豪地介紹其核心工藝——“我們堅(jiān)持使用加厚的四層棉麻內(nèi)底，以粗棉線將其與鞋幫緊密縫合，再注壓上輕質(zhì)高彈的聚氨酯大底。這不僅確保了吸汗透氣的天然特性，更賦予了行走時(shí)無(wú)與倫比的舒適與支撐?！边@份凝聚著老祖宗技藝精髓并引入現(xiàn)代材質(zhì)的革新，正是曾永國(guó)立足市場(chǎng)的根本。

　　2012年，“滇韻”品牌應(yīng)運(yùn)而生?！暗帷弊掷佑≈颇系幕颍绊崱弊謩t承載著對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)神韻的執(zhí)著守護(hù)。曾永國(guó)認(rèn)為，唯有將古老的手工價(jià)值體系與當(dāng)代商業(yè)邏輯深度結(jié)合，這門承載著時(shí)光的老手藝才能在新時(shí)代的洪流中生生不息。

　　設(shè)計(jì)師的責(zé)任與追尋

　　與滇韻的傳統(tǒng)根基不同，faytobe的創(chuàng)立源于謝龍駒的使命感與職業(yè)追求。作為科班出身的服裝設(shè)計(jì)師，謝龍駒曾在知名鞋業(yè)集團(tuán)深度歷練，三年的體系化經(jīng)驗(yàn)加上兩年創(chuàng)業(yè)公司的實(shí)戰(zhàn)打磨，讓他深度了解了鞋業(yè)。然而，對(duì)自主創(chuàng)作與文化表達(dá)的渴望最終引領(lǐng)他獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。2019年底，faytobe品牌誕生。“人在途中，人在時(shí)空”這句鐘愛(ài)的歌詞不僅是品牌的Slogan，更成為faytobe的精神內(nèi)核。謝龍駒希望打造陪伴用戶經(jīng)歷人生重要時(shí)刻的鞋履，傳遞溫暖、自由與愛(ài)的情感價(jià)值。

　　電商推動(dòng)下的逆流而上

　　謝龍駒表示：“從產(chǎn)品拍攝、客服售后到對(duì)接頂級(jí)供應(yīng)鏈、管理生產(chǎn)與發(fā)貨，我獨(dú)自打通了從創(chuàng)意到落地的全流程?！彼麖?qiáng)調(diào)，堅(jiān)持使用服務(wù)一線品牌的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，確保品控標(biāo)桿，同時(shí)嚴(yán)格控制成本，讓產(chǎn)品擁有極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，“做真正的質(zhì)價(jià)比之選”。

　　與此同時(shí)，曾永國(guó)也嗅到了線上化的機(jī)遇。滇韻的電商轉(zhuǎn)型并非坦途，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)試水效果未達(dá)預(yù)期后，他將目光鎖定在抖音?！岸兑舳桃曨l與直播的魅力，在于它能最直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)非遺產(chǎn)品的獨(dú)特技藝與文化故事，”曾永國(guó)深有體會(huì)。通過(guò)抖音電商的店鋪直播與達(dá)人矩陣合作，滇韻不僅精準(zhǔn)觸達(dá)海量用戶，更通過(guò)即時(shí)互動(dòng)收集反饋、優(yōu)化設(shè)計(jì)。如今，其抖音店鋪日均觀看量超過(guò)30萬(wàn)人次，線上銷售占比躍升到70%以上，合作帶貨達(dá)人上百名，成功實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品的規(guī)?；|達(dá)。

滇韻直播間

　　對(duì)faytobe與滇韻而言，抖音電商絕不僅是銷售渠道，更是品牌敘事、文化傳遞的核心陣地。兩位創(chuàng)業(yè)者一致認(rèn)同：能夠入選抖音非遺嘉年華、在官方搭建的高光舞臺(tái)亮相，不僅是品牌發(fā)展的里程碑，更是對(duì)其實(shí)踐價(jià)值的認(rèn)可。未來(lái)，這里仍將是他們講述品牌初心、連接未來(lái)觀眾的重要平臺(tái)。

　　非遺傳統(tǒng)元素的當(dāng)代表達(dá)

　　在傳承的基礎(chǔ)上，曾永國(guó)持續(xù)探索非遺的現(xiàn)代化表達(dá)。他將蜀繡的精巧、苗繡的靈動(dòng)、彝繡的奔放等多元繡藝特點(diǎn)熔于一爐，創(chuàng)新設(shè)計(jì)鞋面圖案。引入機(jī)器刺繡技術(shù)，在保留神韻的前提下解決了傳統(tǒng)手工難以量產(chǎn)的問(wèn)題，讓精美的非遺走進(jìn)更多人的日常生活?！澳壳?，融入非遺元素的產(chǎn)品線已占到我們總銷量的80%，市場(chǎng)反響熱烈。”曾永國(guó)介紹。

滇韻“多彩鳳”布鞋

　　當(dāng)曾永國(guó)的直播間在解析一針一線的講究時(shí)，謝龍駒的團(tuán)隊(duì)正在踐行一場(chǎng)沉浸式的文化“溯源”。為打造具有深厚根基的非遺系列，faytobe團(tuán)隊(duì)深入四川大涼山彝寨駐扎調(diào)研。他們記錄下繡娘以黑、紅、黃三色絲線在麻布上編織古老火紋的場(chǎng)景。這段經(jīng)歷帶給謝龍駒更深的觸動(dòng)：“工藝本身令人贊嘆，但文化傳承斷裂的隱憂更讓人揪心。村子里多是老人與孩童，年輕父母外出務(wù)工，孩子們甚至不大會(huì)講彝語(yǔ)，何況去學(xué)這古老的刺繡？”一位老人顫抖卻專注的刺繡雙手，與孩子們懵懂又好奇的眼神交織成一幅令人動(dòng)容的圖景。

　　正是這沉甸甸的使命感，促使謝龍駒團(tuán)隊(duì)以更謹(jǐn)慎和尊重的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng)作。他們將彝族銀匠手作的月亮圖騰，巧妙轉(zhuǎn)化為鞋面的幾何鏤空金屬飾扣；將古老的火焰紋樣提煉、解構(gòu)、再重組，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言烙印于仿麂皮短靴之上。這些凝結(jié)了地域記憶與現(xiàn)代美學(xué)的“會(huì)講故事”的作品，最終登上了抖音非遺嘉年華的閃耀T臺(tái)。

faytobe“索瑪”堆堆靴秋百搭牛皮西部靴

　　“我們的目標(biāo)絕非簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼非遺圖案，”謝龍駒強(qiáng)調(diào)，“而是通過(guò)當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言解構(gòu)、提煉其文化內(nèi)核，轉(zhuǎn)化為符合當(dāng)下審美語(yǔ)境的時(shí)尚表達(dá)?！边@種根植于尊重、著眼于創(chuàng)新的態(tài)度，正是faytobe在抖音電商贏得年輕消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。

　　繼續(xù)書(shū)寫(xiě)的非遺故事

　　近年來(lái)，越來(lái)越多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過(guò)短視頻和直播被看見(jiàn)、被消費(fèi)。為進(jìn)一步讓非遺被看見(jiàn)，抖音電商于2021年10月發(fā)起“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”，基于平臺(tái)技術(shù)和能力，扶持非遺傳承人、手藝人在該平臺(tái)發(fā)展。《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單。

　　作為抖音非遺嘉年華的重要呈現(xiàn)者，這次經(jīng)歷為滇韻和faytobe打開(kāi)了更廣闊的視野。曾永國(guó)正在計(jì)劃將更多云南乃至其他少數(shù)民族的特色紋樣融入秋季新品設(shè)計(jì)；而謝龍駒團(tuán)隊(duì)已踏上新的采風(fēng)之旅，正醞釀著以國(guó)家非遺項(xiàng)目“潮汕英歌舞”為靈感的主題創(chuàng)作。

　　從滇韻直播間里主播對(duì)“四層底”工藝的詳盡講解，到faytobe紀(jì)錄片鏡頭里涼山繡娘的專注面龐，深厚的傳統(tǒng)技藝在新時(shí)代找到了商業(yè)價(jià)值與文化傳承的動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)。當(dāng)曾永國(guó)在工廠車間悉心檢驗(yàn)新一批植物扎染的鞋面紋理，當(dāng)謝龍駒將彝族銀飾的繁復(fù)紋樣輸入3D設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)字化演繹，那些曾在時(shí)光長(zhǎng)河中沉寂或邊緣化的珍貴手藝，正借助抖音平臺(tái)精準(zhǔn)的“毛細(xì)血管”網(wǎng)絡(luò)，源源不斷地注入現(xiàn)代生活的肌理。

　　文 林軒蘊(yùn)