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本文作者:一曲陽(yáng)關(guān)網(wǎng) | 2025-07-07 01:05:51 |
中新社北京4月18日電 針對(duì)直播電商行業(yè)存在的市場(chǎng)商亂虛假營(yíng)銷、假冒偽劣等系列問(wèn)題,監(jiān)管將整中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局18日表示,部門播電將全力整治直播電商亂象,治直強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理。象強(qiáng)
當(dāng)天召開(kāi)的化商直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)上,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司司長(zhǎng)朱劍橋指出,品溯直播電商涉及平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、源管直播間運(yùn)營(yíng)者等眾多主體,市場(chǎng)商亂參與主體法律關(guān)系復(fù)雜,監(jiān)管將整違法行為定性相對(duì)困難。部門播電加之,治直一些商家和主播急于追求流量變現(xiàn),象強(qiáng)重營(yíng)銷、化商輕品質(zhì),品溯重成交、輕售后,虛假營(yíng)銷、假冒偽劣等行為易發(fā)多發(fā)。
朱劍橋指出,市場(chǎng)監(jiān)管部門將全力整治直播電商亂象,包括:完善直播電商監(jiān)管制度,進(jìn)一步明確平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者等主體責(zé)任;強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理,如強(qiáng)化商家資質(zhì)和商品信息審核把關(guān),加強(qiáng)對(duì)問(wèn)題商品的源頭追溯,加大直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)抽查抽檢的頻次和力度等。
直播電商作為新業(yè)態(tài),具有實(shí)時(shí)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)量大,傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以有效監(jiān)測(cè)和取證固證等問(wèn)題。對(duì)此,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司一級(jí)巡視員閆衛(wèi)國(guó)介紹,今年市場(chǎng)監(jiān)管部門將持續(xù)推動(dòng)建立健全直播營(yíng)銷主體信息庫(kù),強(qiáng)化平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)送,及時(shí)摸清直播電商相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體的底數(shù),分級(jí)分類壓實(shí)主體責(zé)任。
發(fā)布會(huì)還介紹,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)?!掇k法》著力落實(shí)直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的主體責(zé)任,細(xì)化平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的法定責(zé)任,加強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的合規(guī)管理;加強(qiáng)對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)和直播營(yíng)銷人員等主體的規(guī)范,加強(qiáng)源頭治理、系統(tǒng)治理。
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