您正在使用IE低版瀏覽器,為了您的一曲陽(yáng)關(guān)網(wǎng)賬號(hào)安全和更好的產(chǎn)品體驗(yàn),強(qiáng)烈建議使用更快更安全的瀏覽器
一曲陽(yáng)關(guān)網(wǎng)
此為臨時(shí)鏈接,僅用于文章預(yù)覽,將在時(shí)失效
知識(shí) 正文
發(fā)私信給一曲陽(yáng)關(guān)網(wǎng)
發(fā)送

0

2021明星代言數(shù)量排行榜

本文作者:一曲陽(yáng)關(guān)網(wǎng) 2025-07-07 01:08:39
導(dǎo)語(yǔ): 2021年明星代言生態(tài):流量格局與商業(yè)價(jià)值的深度解析 2021年的中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng),明星代言成為品牌爭(zhēng)奪流量與商業(yè)價(jià)值的主戰(zhàn)場(chǎng)。王一博以41個(gè)代言斷層領(lǐng)跑,肖戰(zhàn)、龔俊分別以27個(gè)和23個(gè)緊隨其后,新生代

2021年明星代言生態(tài):流量格局與商業(yè)價(jià)值的深度解析

2021年的中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng),明星代言成為品牌爭(zhēng)奪流量與商業(yè)價(jià)值的數(shù)量主戰(zhàn)場(chǎng)。王一博以41個(gè)代言斷層領(lǐng)跑,排行肖戰(zhàn)、明星龔俊分別以27個(gè)和23個(gè)緊隨其后,數(shù)量新生代流量與初代頂流的排行競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)。這一現(xiàn)象不僅折射出耽改劇的明星造星效應(yīng),也揭示了粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌策略的數(shù)量深度綁定,更映射出行業(yè)對(duì)流量風(fēng)險(xiǎn)的排行隱憂(yōu)。

流量格局與新生代崛起

耽改劇成為2021年明星商業(yè)價(jià)值的明星核心催化劑。王一博、數(shù)量肖戰(zhàn)因《陳情令》積累的排行粉絲基數(shù)持續(xù)釋放能量,而龔俊憑借《山河令》僅用三個(gè)月便沖進(jìn)代言前三,明星印證了“耽改即財(cái)富密碼”的數(shù)量行業(yè)定律。數(shù)據(jù)顯示,排行TOP10中耽改演員占比超60%,品牌方對(duì)這類(lèi)明星的短期帶貨能力表現(xiàn)出強(qiáng)烈信心。

政策對(duì)耽改劇的限制在年底顯現(xiàn),陳飛宇、范丞丞等未播劇演員的提前上榜,暴露出行業(yè)對(duì)替代性流量?jī)?chǔ)備的焦慮。初代頂流鹿晗、李易峰雖仍保持10-14個(gè)代言,但已難掩頹勢(shì),楊洋則通過(guò)《你是我的榮耀》實(shí)現(xiàn)22個(gè)代言的逆襲,印證了內(nèi)容作品對(duì)商業(yè)價(jià)值的持續(xù)賦能。

商業(yè)價(jià)值的多元化路徑

明星的代言策略呈現(xiàn)顯著分化。王一博覆蓋食品、日化、汽車(chē)等9大品類(lèi),其《天天向上》主持身份帶來(lái)的高頻曝光成為關(guān)鍵優(yōu)勢(shì);肖戰(zhàn)則側(cè)重美妝與國(guó)貨品牌,27個(gè)代言中60%為國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌,粉絲的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”使其官宣微博互動(dòng)量常年霸榜。而專(zhuān)注電影領(lǐng)域的易烊千璽僅有18個(gè)代言,反映出品牌對(duì)藝人活躍度的偏好差異。

新生代中,范丞丞以9個(gè)新增代言成為季度黑馬,其中美妝類(lèi)占67%,印證“男色經(jīng)濟(jì)”在女性消費(fèi)市場(chǎng)的統(tǒng)治力。與之對(duì)比,女明星僅有趙露思、金晨進(jìn)入新增代言TOP10,且集中在服飾與食品領(lǐng)域,性別差異導(dǎo)致的商業(yè)價(jià)值鴻溝持續(xù)擴(kuò)大。

2021年代言數(shù)量TOP10明星(數(shù)據(jù)來(lái)源:綜合公開(kāi)報(bào)道)
排名 明星 代言數(shù)量 核心品類(lèi)
1 王一博 41 食品、日化、3C
2 肖戰(zhàn) 27 美妝、國(guó)貨、奢侈品
3 龔俊 23 護(hù)膚、乳制品、個(gè)護(hù)

粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌風(fēng)險(xiǎn)博弈

粉絲購(gòu)買(mǎi)力直接決定代言效果。肖戰(zhàn)粉絲在“227事件”后通過(guò)“氪金改命”策略,將歐扎克麥片、石頭掃地機(jī)器人等單品推至斷貨,官宣微博點(diǎn)贊量突破270萬(wàn),形成獨(dú)特的危機(jī)應(yīng)對(duì)模式。品牌方則通過(guò)“短代+多簽”降低風(fēng)險(xiǎn),如完美日記同期簽約10+流量明星,利用粉絲競(jìng)爭(zhēng)心理最大化收益。

但這種模式暗藏隱患。龔俊在3月公開(kāi)呼吁粉絲“量力而行”,折射出非理性消費(fèi)引發(fā)的輿論反噬風(fēng)險(xiǎn)。初代頂流鹿晗因公開(kāi)戀情導(dǎo)致代言量下滑50%,證明流量明星的個(gè)人生活管理已成為商業(yè)合約的重要變量。

總結(jié)與展望

2021年的明星代言市場(chǎng),呈現(xiàn)出耽改驅(qū)動(dòng)、性別失衡、風(fēng)險(xiǎn)依存三大特征。王一博、肖戰(zhàn)的頭部效應(yīng)與龔俊的爆發(fā)式增長(zhǎng),證明流量迭代速度加快;而男星在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的統(tǒng)治力,反映出消費(fèi)市場(chǎng)的深層性別邏輯。

未來(lái)研究可關(guān)注兩方面:一是政策調(diào)控下,耽改流量缺失導(dǎo)致的商業(yè)價(jià)值重構(gòu)路徑;二是品牌如何通過(guò)數(shù)據(jù)模型量化藝人風(fēng)險(xiǎn),如采用CBNData的“明星消費(fèi)影響力指數(shù)”,平衡短期收益與長(zhǎng)期口碑。明星代言已從單純的曝光游戲,進(jìn)階為數(shù)據(jù)、內(nèi)容、風(fēng)險(xiǎn)管控的綜合較量。

一曲陽(yáng)關(guān)網(wǎng)原創(chuàng)文章,未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。

分享:
相關(guān)文章

文章點(diǎn)評(píng):

表情
最新文章
熱門(mén)搜索