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本文作者:一曲陽(yáng)關(guān)網(wǎng) | 2025-07-07 01:08:39 |
2021年的中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng),明星代言成為品牌爭(zhēng)奪流量與商業(yè)價(jià)值的數(shù)量主戰(zhàn)場(chǎng)。王一博以41個(gè)代言斷層領(lǐng)跑,排行肖戰(zhàn)、明星龔俊分別以27個(gè)和23個(gè)緊隨其后,數(shù)量新生代流量與初代頂流的排行競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)。這一現(xiàn)象不僅折射出耽改劇的明星造星效應(yīng),也揭示了粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌策略的數(shù)量深度綁定,更映射出行業(yè)對(duì)流量風(fēng)險(xiǎn)的排行隱憂(yōu)。
耽改劇成為2021年明星商業(yè)價(jià)值的明星核心催化劑。王一博、數(shù)量肖戰(zhàn)因《陳情令》積累的排行粉絲基數(shù)持續(xù)釋放能量,而龔俊憑借《山河令》僅用三個(gè)月便沖進(jìn)代言前三,明星印證了“耽改即財(cái)富密碼”的數(shù)量行業(yè)定律。數(shù)據(jù)顯示,排行TOP10中耽改演員占比超60%,品牌方對(duì)這類(lèi)明星的短期帶貨能力表現(xiàn)出強(qiáng)烈信心。
政策對(duì)耽改劇的限制在年底顯現(xiàn),陳飛宇、范丞丞等未播劇演員的提前上榜,暴露出行業(yè)對(duì)替代性流量?jī)?chǔ)備的焦慮。初代頂流鹿晗、李易峰雖仍保持10-14個(gè)代言,但已難掩頹勢(shì),楊洋則通過(guò)《你是我的榮耀》實(shí)現(xiàn)22個(gè)代言的逆襲,印證了內(nèi)容作品對(duì)商業(yè)價(jià)值的持續(xù)賦能。
明星的代言策略呈現(xiàn)顯著分化。王一博覆蓋食品、日化、汽車(chē)等9大品類(lèi),其《天天向上》主持身份帶來(lái)的高頻曝光成為關(guān)鍵優(yōu)勢(shì);肖戰(zhàn)則側(cè)重美妝與國(guó)貨品牌,27個(gè)代言中60%為國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌,粉絲的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”使其官宣微博互動(dòng)量常年霸榜。而專(zhuān)注電影領(lǐng)域的易烊千璽僅有18個(gè)代言,反映出品牌對(duì)藝人活躍度的偏好差異。
新生代中,范丞丞以9個(gè)新增代言成為季度黑馬,其中美妝類(lèi)占67%,印證“男色經(jīng)濟(jì)”在女性消費(fèi)市場(chǎng)的統(tǒng)治力。與之對(duì)比,女明星僅有趙露思、金晨進(jìn)入新增代言TOP10,且集中在服飾與食品領(lǐng)域,性別差異導(dǎo)致的商業(yè)價(jià)值鴻溝持續(xù)擴(kuò)大。
排名 | 明星 | 代言數(shù)量 | 核心品類(lèi) |
---|---|---|---|
1 | 王一博 | 41 | 食品、日化、3C |
2 | 肖戰(zhàn) | 27 | 美妝、國(guó)貨、奢侈品 |
3 | 龔俊 | 23 | 護(hù)膚、乳制品、個(gè)護(hù) |
粉絲購(gòu)買(mǎi)力直接決定代言效果。肖戰(zhàn)粉絲在“227事件”后通過(guò)“氪金改命”策略,將歐扎克麥片、石頭掃地機(jī)器人等單品推至斷貨,官宣微博點(diǎn)贊量突破270萬(wàn),形成獨(dú)特的危機(jī)應(yīng)對(duì)模式。品牌方則通過(guò)“短代+多簽”降低風(fēng)險(xiǎn),如完美日記同期簽約10+流量明星,利用粉絲競(jìng)爭(zhēng)心理最大化收益。
但這種模式暗藏隱患。龔俊在3月公開(kāi)呼吁粉絲“量力而行”,折射出非理性消費(fèi)引發(fā)的輿論反噬風(fēng)險(xiǎn)。初代頂流鹿晗因公開(kāi)戀情導(dǎo)致代言量下滑50%,證明流量明星的個(gè)人生活管理已成為商業(yè)合約的重要變量。
2021年的明星代言市場(chǎng),呈現(xiàn)出耽改驅(qū)動(dòng)、性別失衡、風(fēng)險(xiǎn)依存三大特征。王一博、肖戰(zhàn)的頭部效應(yīng)與龔俊的爆發(fā)式增長(zhǎng),證明流量迭代速度加快;而男星在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的統(tǒng)治力,反映出消費(fèi)市場(chǎng)的深層性別邏輯。
未來(lái)研究可關(guān)注兩方面:一是政策調(diào)控下,耽改流量缺失導(dǎo)致的商業(yè)價(jià)值重構(gòu)路徑;二是品牌如何通過(guò)數(shù)據(jù)模型量化藝人風(fēng)險(xiǎn),如采用CBNData的“明星消費(fèi)影響力指數(shù)”,平衡短期收益與長(zhǎng)期口碑。明星代言已從單純的曝光游戲,進(jìn)階為數(shù)據(jù)、內(nèi)容、風(fēng)險(xiǎn)管控的綜合較量。
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