作為中國(guó)最具影響力的中央新聞欄目，《新聞聯(lián)播》每晚19:00的電視播出不僅承載著國(guó)家政策的權(quán)威發(fā)布，更成為品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智的臺(tái)新核心戰(zhàn)場(chǎng)。其廣告時(shí)段以日均1.58億的聞聯(lián)收視群體、高達(dá)45%的播廣收視份額，創(chuàng)造了單次廣告投放費(fèi)用超百萬元的告價(jià)格商業(yè)價(jià)值。2025年福建省文化和旅游廳以6966萬元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》提示收看廣告項(xiàng)目的中央案例，印證了這一黃金資源的電視稀缺性與戰(zhàn)略意義。

定價(jià)機(jī)制與價(jià)值構(gòu)成

《新聞聯(lián)播》廣告定價(jià)遵循“時(shí)段+時(shí)長(zhǎng)+播出位置”的臺(tái)新三維模型。以CCTV-1新聞聯(lián)播前廣告為例，聞聯(lián)5秒、播廣10秒、告價(jià)格15秒刊例價(jià)分別為13.5萬、中央19.8萬和24.8萬元/期，電視而天氣預(yù)報(bào)后的臺(tái)新城市景觀廣告則按城市等級(jí)分層定價(jià)，北京地區(qū)全年總價(jià)達(dá)3996萬元。這種差異源于廣告與核心欄目的距離效應(yīng)——越接近節(jié)目開播時(shí)刻，品牌背書價(jià)值越高。

從成本效益看，《新聞聯(lián)播》廣告的千人成本（CPM）僅為普通時(shí)段的1/3。其價(jià)值不僅體現(xiàn)在曝光量，更在于對(duì)受眾信任度的轉(zhuǎn)化。研究表明，該時(shí)段廣告說服效果是媒體平均值的3.25倍，尤其在官員、企業(yè)決策者等高凈值人群中的滲透率達(dá)78%。

影響因素與動(dòng)態(tài)波動(dòng)

季節(jié)性波動(dòng)是價(jià)格變化的核心驅(qū)動(dòng)力。例如天氣預(yù)報(bào)廣告的北京地區(qū)刊例價(jià)在1-2月、9-12月達(dá)到686萬元/月峰值，這與春節(jié)、國(guó)慶等消費(fèi)旺季的營(yíng)銷節(jié)奏高度契合。而重大事件如兩會(huì)、奧運(yùn)會(huì)期間，廣告競(jìng)價(jià)溢價(jià)率可達(dá)30%。

政策調(diào)控同樣作用于價(jià)格體系。2025年《新聞聯(lián)播》提示收看廣告明確排除白酒行業(yè)，促使其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。融媒體傳播策略的深化（如B站官方賬號(hào)內(nèi)容分發(fā)），使廣告主需綜合評(píng)估跨屏傳播的整合價(jià)值，而非單一電視時(shí)段的靜態(tài)價(jià)格。

投放策略與效果評(píng)估

頭部品牌多采用“長(zhǎng)周期+多版本”組合策略。如福建省文旅項(xiàng)目投放《世遺+福州系列》等四個(gè)版本廣告，通過內(nèi)容輪播強(qiáng)化記憶點(diǎn)。中小品牌則傾向選擇非黃金月份或二級(jí)城市廣告位，以498萬元/月的三級(jí)城市刊例價(jià)實(shí)現(xiàn)區(qū)域性突破。

效果監(jiān)測(cè)體系呈現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)趨勢(shì)。除傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)，廣告主可通過二維碼掃碼監(jiān)播系統(tǒng)獲取實(shí)時(shí)播放數(shù)據(jù)，并結(jié)合社交媒體聲量分析評(píng)估品牌認(rèn)知度提升效果。數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)投放180天的品牌好感度提升幅度比短期投放高42%。

市場(chǎng)趨勢(shì)與未來挑戰(zhàn)

2025年廣告主呈現(xiàn)“頭部聚焦+精準(zhǔn)下沉”的雙向趨勢(shì)。央視的背書價(jià)值吸引68%的成熟品牌增加預(yù)算，而區(qū)域品牌通過聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)廣告實(shí)現(xiàn)低成本全國(guó)曝光。但人工智能驅(qū)動(dòng)的程序化購(gòu)買技術(shù)，正挑戰(zhàn)傳統(tǒng)時(shí)段購(gòu)買模式的效率邊界。

未來研究需關(guān)注三個(gè)方向：一是元宇宙場(chǎng)景中聯(lián)播IP的廣告衍生價(jià)值；二是AI生成內(nèi)容（AIGC）對(duì)廣告審核體系的影響；三是Z世代觀眾收視習(xí)慣變遷下的價(jià)值重估模型。例如B站《新聞聯(lián)播》切片視頻的超10萬級(jí)彈幕互動(dòng)，提示著二次傳播價(jià)值的量化評(píng)估需求。

《新聞聯(lián)播》廣告價(jià)格的本質(zhì)是國(guó)民注意力資源的貨幣化映射。在媒體融合深化的背景下，其價(jià)值評(píng)估需從單一時(shí)段購(gòu)買轉(zhuǎn)向“核心IP+跨屏傳播+數(shù)據(jù)資產(chǎn)”的立體模型。對(duì)于廣告主而言，把握政策導(dǎo)向、季節(jié)周期與技術(shù)變革的三重變量，將成為駕馭這一頂級(jí)傳播資源的關(guān)鍵。當(dāng)69.88%的消費(fèi)者仍將央視廣告視為品質(zhì)保證，《新聞聯(lián)播》的廣告席位，始終是品牌價(jià)值升維的戰(zhàn)略高地。