流媒體平臺(tái)通過(guò)免費(fèi)全集播放吸引用戶流量，集電本質(zhì)上是視劇爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)策略。以愛(ài)奇藝、全集騰訊視頻為例，免費(fèi)其2023年財(cái)報(bào)顯示，集電免費(fèi)內(nèi)容用戶占比超60%，視劇廣告收入同比增長(zhǎng)28%。全集這種模式通過(guò)廣告分成和會(huì)員轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)盈利，形成“免費(fèi)引流-廣告變現(xiàn)-會(huì)員升級(jí)”的閉環(huán)。

但免費(fèi)觀看的可持續(xù)性存疑。Netflix首席內(nèi)容官曾公開(kāi)表示：“完全免費(fèi)模式會(huì)破壞內(nèi)容價(jià)值鏈條?！眹?guó)內(nèi)某影視制作公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盜版資源導(dǎo)致的年損失達(dá)47億元。這迫使平臺(tái)在免費(fèi)策略中加入觀看時(shí)限、分辨率限制等控制手段。

艾瑞咨詢2023年調(diào)研顯示，78%的用戶選擇免費(fèi)觀看的首要原因是“降低娛樂(lè)開(kāi)支”。這種行為模式催生出獨(dú)特的觀看習(xí)慣：52%的用戶會(huì)在48小時(shí)內(nèi)完成全集觀看，形成“刷劇式消費(fèi)”。心理學(xué)研究表明，這種即時(shí)滿足機(jī)制會(huì)激活大腦多巴胺分泌，強(qiáng)化觀看依賴。

不同年齡段呈現(xiàn)顯著差異。00后群體中83%表示會(huì)主動(dòng)搜索免費(fèi)資源，而70后僅有29%。這種代際差異折射出數(shù)字原住民與移民的媒介使用鴻溝。值得警惕的是，過(guò)度依賴免費(fèi)資源可能導(dǎo)致用戶產(chǎn)生“付費(fèi)內(nèi)容排斥心理”，某大學(xué)傳播學(xué)教授指出：“這實(shí)際是數(shù)字時(shí)代的心理貧困陷阱?！?/p>

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年侵權(quán)鏈接中68%涉及電視劇全集資源。區(qū)塊鏈存證技術(shù)的應(yīng)用使盜版追蹤效率提升40%，但AI換臉、分片傳播等新型侵權(quán)手段層出不窮。某版權(quán)監(jiān)測(cè)公司負(fù)責(zé)人坦言：“技術(shù)對(duì)抗已進(jìn)入納米級(jí)攻防階段?！?/p>

法律實(shí)踐面臨新挑戰(zhàn)。2023年《著作權(quán)法》修訂后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注意義務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提高，但司法實(shí)踐中仍存在“避風(fēng)港原則”濫用現(xiàn)象。上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的判決案例顯示，涉及免費(fèi)觀看的侵權(quán)案件中，平臺(tái)擔(dān)責(zé)比例從2019年的32%上升至2023年的58%。