湯臣倍健自1995年創(chuàng)立以來，湯臣倍健始終深耕膳食營養(yǎng)補充劑領(lǐng)域。湯臣倍健2002年，湯臣倍健其率先將膳食營養(yǎng)補充劑引入中國非直銷領(lǐng)域，湯臣倍健填補了市場空白，湯臣倍健并通過全球原料采購與透明工廠建設(shè)，湯臣倍健快速確立行業(yè)標桿地位。湯臣倍健2010年，湯臣倍健公司登陸深圳創(chuàng)業(yè)板，湯臣倍健成為“國內(nèi)維生素與膳食補充劑第一股”，湯臣倍健同年簽約姚明為代言人，湯臣倍健品牌影響力顯著提升。湯臣倍健

經(jīng)過二十余年發(fā)展，湯臣倍健湯臣倍健已構(gòu)建起覆蓋全生命周期的湯臣倍健產(chǎn)品矩陣。歐睿數(shù)據(jù)顯示，湯臣倍健2020年其以10.3%的市場份額位居行業(yè)首位，2023年進一步增至10.4%，連續(xù)多年穩(wěn)居龍頭地位。截至2024年，旗下主品牌營收突破54億元，境外業(yè)務(wù)LSG收入同比增長22.38%，形成全球化布局。這一成就源于其持續(xù)深耕“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略，建立涵蓋原料篩選、生產(chǎn)工藝到臨床驗證的完整科研體系。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新與科研實力

湯臣倍健以“新功能、新原料、新技術(shù)”為創(chuàng)新核心，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。其蛋白質(zhì)粉、氨糖軟骨素鈣片等大單品市占率超50%，2023年推出的GAGs膠原蛋白肽產(chǎn)品“Yep磁感小粉瓶”首周即登頂天貓類目榜首，展現(xiàn)強勁市場爆發(fā)力。2024年更推出96%高純度EPA魚油“海漁之寶”，搶占高附加值賽道。

科研投入方面，公司聯(lián)合中科院、巴斯夫等機構(gòu)成立“精準營養(yǎng)科研轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，建立亞洲領(lǐng)先的透明工廠，實現(xiàn)原料可追溯與生產(chǎn)過程全透明。2023年，其牽頭起草《益生菌劑胃液耐受性檢驗方法》團體標準，突破復合益生菌活菌計數(shù)技術(shù)難題。臨床研究方面，健力多氨糖產(chǎn)品被證實對70%膝關(guān)節(jié)炎患者有效，相關(guān)論文發(fā)表于國際權(quán)威期刊，標志著科研成果向?qū)嶋H健康價值的轉(zhuǎn)化能力。

三、渠道布局與品牌戰(zhàn)略

面對渠道分化趨勢，湯臣倍健實施“全渠道+多品牌”戰(zhàn)略。線下覆蓋超8萬家藥店，2023年線下市占率達34.3%，其中蛋白粉品類占據(jù)53.6%份額。線上渠道則通過抖音等新興平臺實現(xiàn)172%增速，形成電商矩陣。

品牌建設(shè)上，公司通過收購Life-Space、Pentavite等國際品牌完善細分領(lǐng)域布局。2024年啟動品牌升級計劃，以“用科學 營養(yǎng)生命”重塑價值主張，通過高密度科研傳播強化專業(yè)形象。差異化戰(zhàn)略成效顯著，旗下lifespace益生菌系列通過專利菌株升級，2023年國內(nèi)收入增長46.84%，成為第二增長曲線。

四、社會責任與未來展望

作為行業(yè)領(lǐng)軍者，湯臣倍健積極履行社會責任。自2005年起實施“1+1+希望工程計劃”，累計捐建11所希望小學；2020年與聯(lián)合國兒童基金會合作推進生命早期營養(yǎng)計劃，惠及超百萬母嬰群體。其首創(chuàng)的“透明工廠”向社會開放參觀，推動行業(yè)質(zhì)量標準提升，2023年接待消費者超10萬人次。

展望未來，膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)正從“泛營養(yǎng)”向“精準營養(yǎng)”轉(zhuǎn)型。湯臣倍健需繼續(xù)強化三大能力：一是加快功能原料自主研發(fā)，突破海外專利壁壘；二是深化AI營養(yǎng)干預技術(shù)，實現(xiàn)個性化產(chǎn)品定制；三是拓展銀發(fā)經(jīng)濟與Z世代市場，開發(fā)適老化配方與年輕化劑型。正如董事長梁允超所言：“只有持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，才能以不變應萬變”，這將成為其穿越周期、引領(lǐng)行業(yè)升級的關(guān)鍵。