12月4日以來，高端在環(huán)球影城的零食良品亮新好萊塢大道，和良品鋪子金選禮盒合影，鋪聯(lián)成為冬季逛環(huán)球影城游客的袂環(huán)新打卡點。

作為“冬季假日”主題活動推廣贊助商，球影中國高端零食品牌良品鋪子與環(huán)球影城跨界聯(lián)袂，城共共同演繹品質(zhì)生活方式，同點送上美好新年祝福。年演

分享快樂歡聚時刻 跨界釋放品牌價值

這場勢均力敵的繹品對話，得益于環(huán)球影城與良品鋪子兩大品牌的質(zhì)生DNA：高匹配度的人群，以及一脈相承的活方價值理念。

良品鋪子一直堅持以高品質(zhì)為初心，高端用好原料、零食良品亮新好工藝、鋪聯(lián)好口味創(chuàng)造匠心零食，袂環(huán)讓消費者想到良品鋪子，就能想到快樂。良品鋪子也希望以零食為情感紐帶，創(chuàng)造“家人、友人、社群”的分享歡聚時刻，讓五湖四海皆有人情味。

環(huán)球影城則更直接代表了快樂造夢之地，沉浸式體驗造就了環(huán)球影城的高客流量和高黏性。環(huán)球影城峰值接待11萬人，日均接待1萬多人——這里，是家庭親子游的優(yōu)選之地，是Z世代歡聚首選之地。

上述兩類人群，正是良品鋪子需要的精準(zhǔn)客流，而品牌，需要在一個封閉的場景下進行精準(zhǔn)連接。在迎接新年的氛圍里，良品鋪子帶著新年禮盒，和消費者相遇。

良品鋪子CEO楊銀芬曾在內(nèi)部會上直言“品牌想要長久地生存下去，必須討好年輕人。”或許這正是此次良品鋪子選擇與環(huán)球影城聯(lián)動的核心邏輯所在。

環(huán)球影城流量效應(yīng)，在下半年得到了井噴式釋放。作為國內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌良品鋪子，搭載消費升級的快車，經(jīng)歷疫情的錘煉，也展現(xiàn)更強大的韌勁和生命力。

此次跨界，也是中西文化的交融與碰撞。

環(huán)球影城IP背后，有西方崇尚的冒險與探索精神，成為流行文化的一部分，成為擁有長期影響力的精神標(biāo)簽。

良品鋪子，輸出的是中國的零食文化。一款晉江風(fēng)味的豬肉脯，在保留了千年“非遺”美食文化傳承基礎(chǔ)上，是對中國匠人精神的致敬。在傳統(tǒng)美食基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新升級的良品鋪子高蛋白肉脯，更是俘獲Z時代消費者味蕾，2021年上半年就銷售1.5億元。

挖掘中國傳統(tǒng)零食文化一直是良品鋪子的堅持，2022年“良品金選禮盒”持續(xù)與敦煌IP合作，九色鹿、飛天等敦煌元素“穿越”千年，以禮盒為載體與消費者見面。美食連接經(jīng)典文化，將“國貨零食”這個標(biāo)簽深深刻在品牌上。

兩個品牌之所以俘獲Z世代的人群，很大程度上，在于對同樣一種品質(zhì)生活方式的追求。

今年下半年，Z世代必去的打卡勝地，非環(huán)球影城莫屬。光抖音上關(guān)于環(huán)球影城的話題就超過了32.5億次播放；在種草類社交平臺小紅書上，關(guān)于環(huán)球影城的筆記超過了15萬條。

無論是入鄉(xiāng)隨俗成了“話癆”的威震天，還是巨樹下“良品金選”新年禮盒，品牌跨界合作帶來的中西文化的交融、碰撞，帶來驚喜體驗的同時，也獲得了年輕人關(guān)注和喜愛。

高品質(zhì)催生高黏性 品牌理念深入人心

一個將哈利波特全集看了8遍的年輕人，聽從心靈的召喚，從外地來到環(huán)球影城，他要去感受哈利波特的魔法世界。

這就是品牌建立的過程，讓人產(chǎn)生偏好、產(chǎn)生信任感，產(chǎn)生欲罷不能的高黏性。

我們很容易在良品鋪子的消費群體中，找到無數(shù)個將良品鋪子脆冬棗、每日堅果等爆品復(fù)購過N遍的吃貨。這樣的偏好，讓一個品牌牢牢占據(jù)消費者心智。

當(dāng)然，再強大的品牌，如果沒有高品質(zhì)，沒有強大產(chǎn)品力，也接不住滾滾而來的流量。截至目前，良品鋪子已經(jīng)打造了多款銷售額過億的爆款單品，成為消費者熟知的“零食王國”。

這次在環(huán)球影城亮相的“良品金選禮盒”，包括了良品鋪子、網(wǎng)友、官方測評機構(gòu)共同甄選的“全民金選大堅果”。良品鋪子的堅果憑借個大、新鮮、顆粒完整的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，歷經(jīng)全網(wǎng)“吃貨”挑剔的味蕾驗證。

年貨節(jié)期間，良品堅果還獲得了米其林星廚的青睞，成為星級饗宴的高端食材。良品堅果以“堅果界的米其林”姿態(tài)，實現(xiàn)與高端生活方式的和諧配搭，倡導(dǎo)健康精致生活，持續(xù)制造味覺驚喜。

這就是品牌的價值。

在虎年新年購物狂歡來臨前的“熱身”中，良品鋪子來到環(huán)球影城，完成了一場“冒險之旅”，激活了流量，進行了一次完美的“心智預(yù)售”。

此外，良品鋪子也將與天貓超級品牌日展開深度合作，以美味零食裝點新春佳節(jié)，通過品牌、平臺、主題公園IP三方聯(lián)動，滿足消費者對年味的美好期待，持續(xù)激發(fā)國民對中國零食文化的追捧熱潮。

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