一、樂道品牌背景與定位

1. 成立與歸屬

樂道汽車由蔚來創(chuàng)始人李斌創(chuàng)立，樂道2024年5月15日國際家庭日正式發(fā)布，樂道首款車型L60于同年9月上市。樂道

品牌定位“合家歡樂，樂道持家有道”，樂道旨在為家庭用戶提供高性價(jià)比的樂道智能電動車型，與蔚來高端市場形成互補(bǔ)。樂道

2. 品牌理念與標(biāo)識

英文名“ONVO”源自“On Voyage”，樂道中文名“樂道”寓意“快樂的樂道道路”，標(biāo)識設(shè)計(jì)為一條向上的樂道路，象征家庭生活的樂道蒸蒸日上。

二、樂道核心產(chǎn)品：樂道L60

1. 產(chǎn)品亮點(diǎn)

空間設(shè)計(jì)：軸距2950mm，樂道后排膝部空間160mm，樂道后備廂可容納“五人五箱”行李，支持露營大床房等靈活空間模式。

智能座艙：搭載8295P芯片，配備17.2英寸中控屏、13英寸HUD及8英寸后排娛樂屏，支持三屏聯(lián)動；內(nèi)置“小樂”AI語音助手，響應(yīng)速度0.3秒。

續(xù)航與補(bǔ)能：CLTC工況下百公里電耗12.1kWh，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版555km，長續(xù)航版730km，超長續(xù)航版1000+km；支持蔚來換電網(wǎng)絡(luò)，3分鐘完成換電。

安全性能：鋼鋁混合車身，59項(xiàng)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)碰撞測試，全系標(biāo)配7安全氣囊及45項(xiàng)主動安全功能。

2. 售價(jià)與市場策略

標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版售價(jià)20.69萬元，長續(xù)航版23.59萬元；采用BaaS電池租用方案后，起售價(jià)降至14.99萬元。

對標(biāo)特斯拉Model Y和豐田RAV4，以更低價(jià)格（比Model Y便宜約3萬元）和更高配置切入中型SUV市場。

三、技術(shù)與服務(wù)體系

1. 全域900V高壓架構(gòu)

采用自研900V碳化硅電機(jī)，綜合效率92.3%，配合0.229Cd全球量產(chǎn)SUV最低風(fēng)阻，實(shí)現(xiàn)高性能與低能耗。

2. 共享蔚來生態(tài)

補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)：共享NIO Power換電站（超1000座）、超充樁（2.3萬根）及第三方充電樁（超100萬根）。

智駕系統(tǒng)：全系標(biāo)配純視覺方案，支持高速及城區(qū)NOA領(lǐng)航輔助，覆蓋726城，泊車成功率超99%。

四、市場表現(xiàn)與挑戰(zhàn)

1. 初期布局

2024年9月全國55城同步開設(shè)105家門店，江浙滬為主戰(zhàn)場，采用直營模式。

上市首月訂單火爆，計(jì)劃2025年3月實(shí)現(xiàn)月交付2萬臺。

2. 管理層變動與挑戰(zhàn)

2025年4月，樂道總裁艾鐵成因銷量未達(dá)預(yù)期辭職（3月僅交付4820輛），由蔚來能源副總裁沈斐接任，面臨提升產(chǎn)能與優(yōu)化營銷的雙重壓力。

五、與蔚來的差異化定位

| 維度 | 蔚來（NIO） | 樂道（ONVO） |

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| 市場定位 | 高端商務(wù)與個(gè)人用戶 | 主流家庭市場 |

| 價(jià)格區(qū)間 | 30萬元以上 | 20萬-25萬元（BaaS后更低） |

| 技術(shù)配置 | 激光雷達(dá)+4顆Orin芯片 | 純視覺方案+單顆Orin芯片 |

| 換電兼容性 | 全系兼容 | 僅支持第三代及以上換電站 |

| 服務(wù)網(wǎng)絡(luò) | NIO House專屬服務(wù) | 獨(dú)立渠道，側(cè)重商超直營店 |

六、未來規(guī)劃

產(chǎn)品線擴(kuò)展：計(jì)劃推出L90等新車型，進(jìn)一步覆蓋細(xì)分市場。

全球化戰(zhàn)略：與蔚來第三品牌“螢火蟲”（主打歐洲小型車市場）形成三品牌矩陣，加速國際化。

樂道汽車的推出標(biāo)志著蔚來從高端市場向大眾化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，其能否通過成本控制與規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)盈利，將是未來關(guān)注焦點(diǎn)。

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