2021年古裝劇市場(chǎng)觀察：流量與口碑的年最博弈場(chǎng)

2021年的中國(guó)影視市場(chǎng)，古裝劇以多元題材和復(fù)雜口碑成為焦點(diǎn)?；痣娺@一年，視劇古裝題材在播放量榜單中占據(jù)半壁江山，古裝但豆瓣評(píng)分卻呈現(xiàn)兩極分化：既有《山河令》《御賜小仵作》等黑馬劇集突破8分大關(guān)，年最也有《君九齡》《皎若云間月》等作品因制作粗糙陷入3分泥潭?；痣娺@種流量與口碑的視劇撕裂，折射出古裝劇在IP改編、古裝制作模式與觀眾審美升級(jí)間的年最深層矛盾。

市場(chǎng)表現(xiàn)：古裝霸屏與題材分野

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，火電2021年網(wǎng)絡(luò)劇播放量前十中，視劇《贅婿》《斗羅大陸》《有翡》等古裝劇占據(jù)四席，古裝總播放量超150億。年最衛(wèi)視端雖因政策調(diào)控鮮見(jiàn)古裝劇上榜，火電但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為古裝劇主戰(zhàn)場(chǎng)，視劇年輕觀眾對(duì)仙俠、甜寵、權(quán)謀等題材的偏愛(ài)催生市場(chǎng)繁榮。

以《贅婿》為例，這部男頻IP改編劇通過(guò)性別敘事轉(zhuǎn)換，將原著中的后宮元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代商業(yè)思維，單平臺(tái)播放量破37億。而《斗羅大陸》憑借肖戰(zhàn)的頂流效應(yīng)，在無(wú)超前點(diǎn)播情況下仍實(shí)現(xiàn)26億播放量，印證了流量明星的市場(chǎng)號(hào)召力。但值得注意的是，古裝劇熱度與口碑呈倒掛現(xiàn)象，播放量前十中僅《御賜小仵作》豆瓣評(píng)分超7分。

創(chuàng)作突圍：小成本劇的逆襲密碼

在S+級(jí)大制作頻頻翻車(chē)的背景下，《御賜小仵作》以B級(jí)投資實(shí)現(xiàn)口碑突圍。該劇采用“探案+甜寵”復(fù)合模式，通過(guò)22個(gè)原創(chuàng)案件單元?jiǎng)〗Y(jié)構(gòu)，將法醫(yī)知識(shí)與古風(fēng)推理結(jié)合。劇中出現(xiàn)的《洗冤錄》驗(yàn)尸圖解動(dòng)畫(huà)，既解決預(yù)算限制又增強(qiáng)專業(yè)質(zhì)感，這種“窮劇組巧思”贏得觀眾好感。

另一黑馬《山河令》則突破傳統(tǒng)武俠敘事，以“知己情”重構(gòu)江湖。劇中“曬太陽(yáng)”等名場(chǎng)面通過(guò)留白式鏡頭語(yǔ)言，將情感張力藏于山水畫(huà)卷般的構(gòu)圖中。其服裝設(shè)計(jì)參考《韓熙載夜宴圖》，采用蘇繡、緙絲等非遺工藝，單件戲服制作周期達(dá)40天，這種文化考究為劇集賦予美學(xué)厚度。

制作困局：工業(yè)化生產(chǎn)的隱憂

古裝劇的同質(zhì)化危機(jī)在2021年愈發(fā)顯著。橫店影視城數(shù)據(jù)顯示，全年63%的古裝劇使用相同外景，九龍?zhí)队耙暬氐摹疤祀A”場(chǎng)景在《長(zhǎng)歌行》《千古玦塵》等8部劇中重復(fù)出現(xiàn)，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生時(shí)空錯(cuò)亂感。這種“場(chǎng)景復(fù)用”現(xiàn)象，暴露了行業(yè)在服化道創(chuàng)新上的乏力。

演員與角色的適配度爭(zhēng)議頻發(fā)。《君九齡》中金瀚的古裝扮相引發(fā)“古裝丑男”討論，《皎若云間月》主演張芷溪因浮夸演技遭群嘲。與之形成對(duì)比的是，《風(fēng)起洛陽(yáng)》中宋軼憑借97套手工刺繡服飾和細(xì)膩演技，塑造出唐代貴女的典范形象，證明制作誠(chéng)意仍是品質(zhì)保障。

口碑分野：觀眾審美的代際沖突

Z世代觀眾對(duì)劇集品質(zhì)提出更高要求?！肚Ч奴i塵》雖獲32億播放量，但周冬雨的“丫鬟感”仙俠造型、許凱的面癱式表演遭遇大規(guī)模吐槽，最終評(píng)分僅5.3分。反觀《周生如故》通過(guò)“BE美學(xué)”敘事，以7.2分成為年度最高分虐戀劇，顯示年輕觀眾對(duì)情感邏輯合理性的重視。

歷史考據(jù)派與娛樂(lè)化改編的沖突加劇?！讹L(fēng)起洛陽(yáng)》因“聯(lián)昉”機(jī)構(gòu)設(shè)定與武周史實(shí)不符遭詬病，而《長(zhǎng)歌行》的漫畫(huà)插入手法引發(fā)“魔改歷史”爭(zhēng)議。這種創(chuàng)作自由與歷史嚴(yán)肅性的平衡，成為古裝劇面臨的永恒命題。

2021年的古裝劇市場(chǎng)呈現(xiàn)“冰火兩重天”格局：流量邏輯催生播放量神話，但粗制濫造消耗觀眾信任；小成本劇憑創(chuàng)新逆襲，卻難破圈層壁壘。未來(lái)創(chuàng)作需在三個(gè)方面突破：一是建立科學(xué)的IP開(kāi)發(fā)體系，如《慶余年》式的“文學(xué)顧問(wèn)+編劇團(tuán)隊(duì)”模式；二是探索虛擬制片等新技術(shù)，解決場(chǎng)景同質(zhì)化問(wèn)題；三是培養(yǎng)復(fù)合型制作人才，騰訊視頻已通過(guò)“階梯式導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃”儲(chǔ)備新生力量。

當(dāng)行業(yè)從“資源消耗戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，或許我們能見(jiàn)證古裝劇真正從流量狂歡走向品質(zhì)時(shí)代。