隨著數(shù)字技術(shù)的最近快速發(fā)展，觀眾通過移動(dòng)端和智能電視觀看免費(fèi)劇集的線觀時(shí)間較2022年同期增長37%（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）。這種消費(fèi)習(xí)慣的看免轉(zhuǎn)變正在重塑影視內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播模式。

用戶行為演變

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的費(fèi)播放電調(diào)研顯示，76%的視劇觀眾選擇免費(fèi)觀看前3集作為試看決策依據(jù)。這種"先嘗后買"的最近消費(fèi)心理促使平臺(tái)采用差異化排播策略，例如愛奇藝在《狂飆》播出期間設(shè)置的線觀解鎖式觀看機(jī)制。

清華大學(xué)新媒體研究中心的看免監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，觀眾在免費(fèi)觀看場景下的費(fèi)播放電互動(dòng)頻次是付費(fèi)場景的2.3倍。彈幕文化和社交平臺(tái)的視劇話題發(fā)酵形成二次傳播效應(yīng)，芒果TV《大江大河3》播出期間相關(guān)微博話題閱讀量突破18億次。最近

內(nèi)容供給特征

當(dāng)前免費(fèi)劇集呈現(xiàn)出明顯的線觀類型分化特征。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，看免都市情感類和古裝輕喜劇占據(jù)免費(fèi)劇市場份額的費(fèi)播放電62%，而歷史正劇和涉案劇更多出現(xiàn)在付費(fèi)專區(qū)。視劇

版權(quán)爭議焦點(diǎn)

中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心指出，免費(fèi)劇集衍生出新型侵權(quán)形態(tài)。部分平臺(tái)通過"創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃"吸納用戶上傳二次創(chuàng)作內(nèi)容，這種UGC模式在2023年引發(fā)著作權(quán)糾紛案件較上年增長41%。

值得關(guān)注的是，國家版權(quán)局在"劍網(wǎng)2023"專項(xiàng)行動(dòng)中，首次將短視頻平臺(tái)上的影視切條內(nèi)容納入重點(diǎn)整治范圍。但學(xué)界對(duì)此存在爭議，中國人民大學(xué)王教授認(rèn)為："合理使用邊界的模糊性，導(dǎo)致維權(quán)成本與傳播效益失衡"。

平臺(tái)運(yùn)營策略

頭部視頻平臺(tái)正在構(gòu)建"免費(fèi)+增值"的混合商業(yè)模式。以優(yōu)酷為例，其廣告加載算法可根據(jù)用戶觀看進(jìn)度動(dòng)態(tài)調(diào)整貼片時(shí)長，使單集廣告曝光完成率提升至89%。

技術(shù)創(chuàng)新方面，芒果TV開發(fā)的AI編劇系統(tǒng)已參與制作12部免費(fèi)網(wǎng)劇。該系統(tǒng)通過分析彈幕熱詞實(shí)時(shí)調(diào)整劇情走向，《妻子的新世界》中34%的支線劇情由算法生成。